Pria dan wanita berbeda. Ini dirancang oleh alam seperti ini dan tidak ada yang salah tentang hal itu karena mereka saling melengkapi dengan sempurna. Ada gambaran stabil peran laki-laki dan perempuan dalam masyarakat, yang sangat sulit untuk diubah atau diatasi. Laki-laki biasanya dianggap kuat dan teguh, pintar dan cepat. Peran wanita direduksi menjadi objek cantik dan seksi. Iklan tidak hanya mencerminkan situasi di pasar dunia, tetapi juga kecenderungan masyarakat modern dan hal-hal, yang dalam permintaan. Gender memainkan peran penting dalam iklan dan stereotip gender sangat sering menentukan gaya iklan.
Laki-laki umumnya membawa peran sosial yang lebih penting, dengan sangat sedikit pengecualian, dan ini tercermin dalam iklan. Laki-laki memainkan peran otoritas dalam iklan yang memberikan contoh untuk menyatakan pendapat profesional mereka berbeda dengan perempuan, yang terutama memainkan peran submisif dari pengguna produk.
Iklan dapat disebut sebagai ukuran pendapat sosial karena ia mengungkapkan kebutuhan masyarakat tetapi pada saat yang sama ia juga membentuknya. Ini memainkan peran penting dalam mempromosikan label dan stereotip. Iklan tertentu ditargetkan untuk kelompok sosial tertentu. Iklan, yang menampilkan karakter wanita yang berbeda, menarik bagi kelompok sosial yang berbeda.
Dalam makalah saya, saya ingin mempelajari pendekatan yang berbeda untuk wanita dalam periklanan, seperti memperlakukan wanita sebagai objek seks, ibu rumah tangga, patuh, ibu, profesional, pirang bodoh, untuk menganalisis posisi sosial wanita dan perspektif mereka.
Mari fokus pada setiap jenis iklan untuk mempelajari peran sosial yang diberikannya kepada wanita.
Wanita dalam periklanan
Pertama, dan kategori iklan yang paling tradisional menggambarkan wanita sebagai ibu rumah tangga yang khas, memenuhi stereotip gender utama umat manusia. Karakter-karakter ini memancarkan rasa manis, kehangatan, dan hasrat untuk bertahan di rumah. Misalnya, iklan laundry komersial “Bryza”, menggarisbawahi cucian untuk menjadi pekerjaan wanita sepenuhnya. Di iklan pria sedang bernyanyi tentang anak-anak dan noda dan kemudian alamat wanita dengan kata-kata “Sekarang Anda memiliki Bryza”.
Sikap seperti itu menyiratkan bahwa hanya perempuan yang dapat dan harus tertarik dengan cucian dan lainnya yang dikeluarkan terkait dengan kepemilikan rumah. Contoh lain yang bagus dari sikap seperti itu adalah iklan dari Virginia Slims. Iklan ini menyatakan “Langkah terseksi yang dapat dilakukan seorang laki-laki [di rumah] adalah pembersihan.” Sikap seperti itu mengandaikan bahwa pembersihan sepenuhnya adalah pekerjaan dan laki-laki perempuan, yang membantu wanita mereka tentang rumah, melakukan tindakan heroik dan seharusnya diperlakukan sebagai pahlawan.
Contohnya banyak dan kami dapat menghitung hingga selusin iklan, di mana wanita bertindak sebagai ibu rumah tangga biasa selama satu blok komersial. Sikap seperti itu mempermalukan martabat perempuan dan memperkuat stereotip sosial tentang perempuan sebagai ibu rumah tangga. Tidak ada hal buruk untuk menjadi ibu rumah tangga yang baik atau memperhatikan suami dan anak-anak. Ini buruk ketika semua kehidupan dibuat secara artifisial dan terpusat di seluruh aspek ini.
Untuk memahami kesesuaian kategori ini dengan norma-norma etika, kita harus mendefinisikan pada etika terlebih dahulu. Etika, atau filsafat moral didefinisikan sebagai seperangkat peraturan, yang mendefinisikan perilaku yang benar atau salah. Dari sudut pandang etis, mempopulerkan ideal menjaga rumah tidak dapat dianggap sebagai sesuatu yang salah. Kita harus melihat lebih dalam akar masalah untuk melihat masalah etika lain di sini. Iklan semacam itu dapat membatasi hak-hak perempuan. Sukarela atau tidak, tetapi dengan bantuan iklan ini peran sosial wanita direduksi menjadi peran ibu rumah tangga yang khas. Semua tindakan harus disepakati dengan etika profesi.
Peran ibu yang tunduk pada awalnya muncul dari peran ibu rumah tangga. Menjadi ibu adalah salah satu tujuan utama semua wanita. Kita semua tahu tentang ini sejak kecil. Sayangnya, peran ayah tidak dianggap sebagai salah satu peran sosial utama pria itu. Meningkatnya anak-anak dianggap sebagai hak prerogatif perempuan. Sikap seperti itu tercermin dalam iklan, di mana semua anak didampingi oleh ibu mereka yang peduli dan patuh. Ini adalah ibu-ibu, yang membuat anak-anak siap ke sekolah, memasak sarapan, merawat kesehatan, penampilan, mainan, dll.
Kesempatan untuk melihat seorang pria dalam peran ayah yang penuh kasih sangatlah kecil atau sama dengan nol. Stereotip ini tentang peran wanita sebagai ibu yang patuh tercermin dalam iklan Chewi-Quaker. Gadis kecil khawatir tentang lingkungan baru setelah pindah ke sekolah lain, tetapi menjadi populer ketika menemukan Chewis dan pesan dari ibunya yang tercinta di kotak makan siangnya. Contoh lain yang sangat cemerlang adalah iklan Cheetos, di mana ibu dari empat anak mengendarai van keluarga di sekitar kota.
Ini adalah iklan yang khas ketika ibu yang penuh kasih dan perhatian membantu anak-anaknya. Sulit bagi kami untuk membayangkan siapa pun di tempat wanita dalam iklan tentang anak-anak. Iklan-iklan ini ringan dan menyentuh, tetapi mereka melayani layanan yang buruk membujuk masyarakat yang peduli tentang anak-anak adalah tanggung jawab penuh kewanitaan. Peran sosial wanita sekarang berubah dan rentang tanggung jawabnya lebih dari pekerjaan rumah tangga atau membesarkan anak.
Di banyak keluarga perempuan bekerja setara dengan laki-laki atau bahkan lebih, tetapi stereotip sosial yang lama masih hidup dan masih memberi gagasan mesum tentang peran perempuan dalam masyarakat. Sama seperti kategori pertama, iklan yang menyertakan patters ibu yang patuh tidak bertentangan dengan norma etika apa pun secara langsung karena tidak memasukkan kebohongan atau kekerasan apa pun, tetapi hasilnya dapat mematahkan norma etika, merusak keseimbangan antara sosial dan kehidupan pribadi para wanita.
Jika kalian sedang mencari tempat penyewaan laptop dengan harga yang murah dan proses mudah, kalian bisa menggunakan jasa sewa laptop jakarta timur dari putra rental penyedia alat multimedia terbaik.